Suomalaisnuorten raha-arki näyttää monilla tavoin erilaiselta kuin heidän vanhempiensa nuoruudessa.

– Yhteiskunnan ilmapiiri ja rahaan liittyvä puhe ovat muuttuneet. Ennen rahasta puhuttiin vähemmän ja latautuneemmin. Nykyään ajatellaan, että vaurastuminen ja varautuminen ovat edellytyksiä välttämättömäksi katsotun elintason saavuttamiseksi. Perheissä ja kaveripiireissä myös puhutaan enemmän rahasta, toteaa Jyväskylän yliopiston sosiologian professori Terhi-Anna Wilska.

Pohjolan OP:n pankinjohtaja Jari Anttila allekirjoittaa muutoksen.

– Nykynuorten talousosaamiseen ja taloustaitojen opetukseen kohdistuviin vaatimuksiin vaikuttavat isot globaalit ilmiöt, kuten digitalisaatio, sosiaalisten medioiden yleistyminen ja yleinen elintason nousu.

Listasimme kolme rahaan liittyvää muutosta, jotka ovat nykynuorten elämässä toisin kuin heidän vanhempiensa nuoruudessa.

1. Nuorten pitää osata hallita aineetonta rahaa

Nykynuorten vanhempien nuoruudessa asiat maksettiin usein käteisellä. Rahaa säästettiin tilille tai sängyn alla olevaan laatikkoon. Nyt tilanne on toisin. Jo seitsemänvuotiaalle lapselle voi hankkia oman pankkikortin.

Digitaalisen rahan hallitseminen on erilaista kuin käteisen. Professori Wilskan mukaan haastavaa aineettoman rahan hallinnasta tekee ympäristö, jossa sitä kulutetaan. Nykynuoret altistuvat muun muassa sosiaalisen median ja verkkokauppojen kautta monikanavaiselle, kohdennetulle markkinointiviestien tulvalle.

– Jo todella nuorten tulisi osata ymmärtää, miten heihin vaikutetaan. Nuoren pitäisi osata olla kriittinen erilaisia ostoärsykkeitä kohtaan iässä, jossa koetaan painetta kuulua sosiaalisiin ryhmiin, Wilska sanoo.

Somessa ja netissä nykynuoret kohtaavat myös erilaisia huijausyrityksiä, joilta suojautuminen vaatii jatkuvaa huolellisuutta.

2. Nuorille vaurastuminen ja varautuminen ovat entistä tärkeämpiä

Jari Anttilan mukaan yleinen elintason ja kulutuskeskeisyyden nousu ovat vaikuttaneet siihen, että vaurastuminen on yhä useamman nuoren unelma. Digitalisaatio on tehnyt sijoittamisesta helpompaa myös nuorille. Uusien digitaalisten kanavien myötä kynnys aloittaa sijoittaminen on madaltunut.

– Vielä 30 vuotta sitten todella harvan nuoren nimissä oli sijoituksia, kertoo Anttila

Lisäksi kaveriporukat voivat luoda taloudellisia paineita nuorelle:

– Tutkimuksemme perusteella tiedämme, että vähävaraisuus saattaa saada nuoret kuvittelemaan, että kulutus ja brändituotteet auttavat heitä pääsemään haluttuihin sosiaalisiin ryhmiin, professori Wilska toteaa.

3. Nuorille puhutaan rahasta enemmän – monelle nuorelle aletaan säästää aiemmin

– Suomalainen rahapuhe on perinteisesti ollut hyvin latautunutta ja tiivistynyt lausahduksiin kuten ”raha ei kasva puissa”. Vasta viimeisten viiden vuoden aikana rahasta on alettu puhua lapsille kotona ja kouluissa enemmän ja neutraalimmin, Wilska kertoo.

Pohjolan OP:n Anttila kertoo pankin tekevän aktiivisesti töitä nuorten parissa ja puhuvan rahasta ja oman talouden hallinnasta monella foorumilla. Vuonna 2024 pankin asiantuntijat kohtasivat yli 15 000 lasta ja nuorta taloustaito-opetuksen merkeissä.

– Tänä vuonna tavoittelemme vähintään samaa. Kokemuksemme mukaan lapsia ja nuoria kiinnostaa keskustella rahasta ja oppia parempia taloustaitoja. Esimerkiksi koulujen kannattaa olla meihin yhteydessä, jos järjestämämme taloustaito-opastukset kiinnostavat, Anttila kannustaa.

OP Ryhmän viime vuonna teettämän Nuorten Talousosaamisbarometrin mukaan yli 60 prosenttia nuorista oli puhunut vanhempiensa tai huoltajiensa kanssa kuluttamisesta ja säästämisestä kuukausittain tai useammin.

– Merkillepantavaa on, että tutkimuksen perusteella pojille puhutaan enemmän sijoittamiseen ja yrittäjyyteen liittyvistä asioista. Tämä heijastelee vanhanaikaisia asenteita pojista perheiden pääelättäjinä ja tytöistä kuluttajina, joiden ostelua tulee hillitä, Wilska toteaa.

Nykyään nuorille säästäminen alkaa monesti jo ennen kuin he aloittavat sen itse. Nuorille perustetaan usein säästötilejä, joiden avulla vanhemmat ja isovanhemmat voivat kartuttaa nuorelle varallisuutta.

– Vaikka ilmiö ei kosketa kaikkia, voidaan sanoa, että nykypäivänä nuoret saavat etumatkaa säästämisessä aiempiin sukupolviin verrattuna, Wilska kertoo.

Taloustaitojen opetusta, kilpailuja ja tukea lapsille ja nuorille

  • Taloustaitokilpailun toteutuksen tukemiseksi OP viettää taloustaitoviikkoa 17.-23.3.2025 Global Money Weekin aikaan. Tuolloin kiinnitetään erityishuomiota lasten ja nuorten oman talouden hallintaan. Viikon aikana osuuspankit ympäri Suomen opettavat arjen raha-asioita ja käytännön taloustaitoja nuorille.
  • Huhtikuussa OP Ryhmä järjestää Historian ja yhteiskuntaopin opettajien liiton (HYOL) kanssa yhdeksännen luokan oppilaille taloustaitokilpailun. Pohjolan OP:n toimialueelta mukana on ainakin 20 koulua Oulusta, Kempeleestä, Iistä, Pyhännältä, Torniosta, Rovaniemeltä, Muoniosta ja Ivalosta. Pankki palkitsee alueeltaan taloustaitokilpailuun osallistuneiden koulujen parhaat opiskelijat.
  • Pohjolan OP:n asiantuntijat pitävät toimialueen kouluissa taloustaito-opetuksia ympäri vuoden.
  • OP Ryhmä tukee oman talouden hallintaa ja edistää taloustaitoja. Tavoitteena on kohdata osuuspankkien ja kumppaneiden kanssa taloustaito-opastuksissa ja -hankkeissa 70 000 lasta ja nuorta vuosittain.

OP Ryhmän yhdessä Helsingin yliopiston ja Jyväskylän julkaisemassa barometritutkimuksessa selvitettiin 15–19-vuotiaiden nuorten rahankäyttöä, taloudenhallinnan taitoja ja tilannetta sekä näihin liittyvää käyttäytymistä ja asenteita. Barometritutkimukseen osallistui vuonna 2024 yhteensä 72 koulua ympäri Suomea. Tutkimuskyselyyn saatiin yhteensä 2 143 osallistujaa, joista 1 886 vastasi kyselyyn.

Opettaja tai opiskelija: haluaisitko taloustaito-opetusta kouluusi?

Ota yhteyttä sähköpostilla osoitteeseen pohjolanop.viestinta@op.fi ‍