Uusimaalaisten ulkomaan korttiostot kasvavat selvästi hiihtolomaviikolla
Lisää aiheesta
OP Uusimaan tuore korttidataan perustuva analyysi osoittaa, että uusimaalaisten kulutus hiihtolomaviikolla (viikko 8) korostuu ennen kaikkea ulkomaan matkoilla. Ulkomailla tehtävien korttiostojen arvo nousee hiihtoloman aikaan selvästi, ja viikko muodostaa yhden neljästä vuoden merkittävimmästä ulkomaisesta kulutussesongista yhdessä pääsiäisen, kesälomakauden ja syysloman kanssa.
OP Uusimaan asiakkaiden korttidatassa ulkomaiset kivijalkaostot kasvavat viikolla 8 tuntuvasti vuosina 2023–2026. Vaikka taso jää kesäloman ja syysloman viikkotasoista, hiihtoloma erottuu selvästi muusta alkuvuodesta: esimerkiksi vuonna 2026 ulkomailla tehdyt maksut nousivat selvästi viikolla 8, kun taas kotimaisissa ostoksissa ei ollut havaittavissa samansuuruista muutosta.
Hiihtoloma lisää kulutusta, mutta kotimaassa maltillisesti verrattuna normaaliin kulutukseen. Lisäksi kotimaan tasaista kulutusta selittää se, että kaikki eivät lomaile hiihtolomaviikolla.
- Voidaan myös pohtia sitä, ovatko kulutustottumukset erilaisia ulkomailla ja kotimaassa matkustaessa: ollaanko ulkomailla valmiimpia käyttämään rahaa paikallisiin palveluihin ja hyödykkeisiin, ja kotimaan matkailussa puolestaan korostuu mökkeily, ulkoilu ja hiihtäminen ja muut ilmaiset elämykset, pohtii OP Uusimaan henkilöasiakkuuksista vastaava liiketoimintajohtaja Riikka Kangas.
Kotimaan kokonaiskulutus pysyy tasaisena – suuret hankinnat tehdään viikkoja ennen lomaa
Korttidatan perusteella kokonaiskulutus ei nouse merkittävästi juuri hiihtolomaviikolla. Vuosien 2023–2026 data osoittaa, että hiihtolomaviikko ei erotu selkeänä poikkeamana korttiostojen kokonaisarvossa.
Tämä selittyy muun muassa sillä, että merkittävimmät matkailuun liittyvät hankinnat – kuten lennot, majoitukset ja matkatoimistomaksut – tehdään viikkoja ennen lomaa sekä loppuvuoden Black Week ‑ajankohtana.
Lentokentillä puolestaan näkyy tyypillinen lähtöliikenteen piikki viikolla 7 juuri ennen Etelä-Suomen hiihtolomaviikon alkua.
Mitä hiihtoloma kertoo uusimaalaisten kulutuksesta?
- Ulkomailla kulutus kasvaa selvästi – hiihtoloma on yksi vuoden neljästä suurimmasta ulkomaanostojen sesongista.
- Hotellimajoituksissa kausihuippu osuu hiihtolomaviikolle sekä kotimaassa että ulkomailla.
- Kulutuksen yleistrendi on tasainen. Hiihtoloma lisää kulutusta, mutta kotimaassa maltillisesti verrattuna normaaliin kulutukseen. Kaikki eivät myöskään lomaile hiihtolomalla, vaan pääosin lapsiperheet, joissa on kouluikäisiä lapsia.